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新闻宣传——赢得公众注意力的利器

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    现代企业之间的竞争是品牌实力的竞争,越来越多的企业重视新闻宣传在市场推广及形象建设中的推动作用,并成立荆州爱乐游戏官网中心、品牌管理部等职能部门负责市场推广、媒体宣传及企业形象建设,借助企业内刊、社会公众媒体,以新闻报道的方式把企业信息传播出去。本文从新闻的概念入手,简要分析新闻的特点,并就如何抓好新闻宣传工作,提出个人看法和建议,与大家分享。

    一、新闻的概念和种类
    在新闻学领域,新闻的定义有很多种。以中国而论,最权威的新闻定义,是1943年陆定一提出的“新闻是就近发生的事实报道。”此定义揭示了新闻的三个本质特征:一、时新性。新闻是新近发生和正在发生的,或者早已发生却是新近发现的有价值的事实;二、真实性。新闻是事实,真实性是新闻的生命,不能编造;三、公开性。新闻报道出来,为人所知才称之为新闻。
    新闻作为一种以叙事为主的文体,它有六大基础要素,即时间、地点、人物、(事件的)起因、经过、结果。教材把它们概括为“6W”, 即:谁(Who)、何时(When)、何地(Where)、何事(What)、为何(Why)、结果如何(How)。“麻雀虽小,五脏俱全”,一篇新闻报道,无论是消息,还是通讯、特写,一般都包含这些因素。
    新闻的种类也即体裁,有消息、通讯、新闻特写、速写等。狭义的新闻即指消息,因为在新闻的各种体裁中,消息的使用频率最高。消息是用概括的叙述方式,比较简明扼要的文字,迅速及时地报道新近发生的、有价值的、群众最关心的事实。见诸《二十三冶集团》报端的,80%以上的稿件为消息体裁。

    二、企业新闻宣传工作特点和任务
    新闻宣传在企业和谐发展的进程中发挥着重要的作用。一方面,新闻宣传工作承载着宣传党政主张,通达司情民意,引导企业热点,服务中心工作,推动企业跨越发展的重要职责,是引导舆论的主要手段。另一方面,新闻宣传工作肩负着传播企业信息、树立企业形象、扩大市场影响的责任,是提升企业竞争能力的重要手段,从某种意义上讲,没有新闻宣传的介入和推动,企业就难以向前发展和进步。因此,新闻宣传具有三大任务:
    1、新闻宣传是党的喉舌,是联系员工的桥梁和纽带。在当前深入贯彻十七届五中全会的重要时期,集团公司“十一五”收官进入倒计时的关键时期、“十二五”规划即将落地的新阶段,新闻宣传工作通过大力开展解放思想、加快发展的宣传,大力开展深入贯彻落实科学发展观的宣传,大力开展提高创新能力的宣传,发动全体员工,凝聚共识,形成合力,保持奋发有为的精神状态,为集团公司“促转型、强管理、保安全、增效益”的工作大局服好务,为推进集团荆州爱乐游戏官网聚焦管理改进作贡献。
    2、新闻宣传是新时期企业发展的营销手段。成功的企业家认为,新闻宣传是一种全新的营销推广方式,企业可以通过利用具有新闻价值的事件,或者组织各种形式的活动,制造“新闻热点”来吸引媒体的镜头和社会公众的眼球,以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终销售产品或进一步夺得市场份额的目的。企业新闻宣传通过低成本投入,换来的是媒体、乃至成千上万的新闻受众对企业“声音”的传播,如无形的名片,相比广告的昂贵成本可谓“四两拨千斤”,新闻营销在传播力和口碑建立方面无疑具有广告、促销等传统营销手段无法比拟的优势。
    3、新闻宣传是荆州爱乐游戏官网建设的推手。新闻宣传工作是荆州爱乐游戏官网的有机载体,新闻宣传工作成功与否,在很大程度上影响着荆州爱乐游戏官网建设的成效大小。在面临受众多元化、个性化、信息文化需求多样化,员工队伍年轻化,改革发展面临新目标、新挑战的情况下,企业新闻宣传工作对荆州爱乐游戏官网的引导力、推动力更为重要。新闻宣传工作通过大力挖掘基层一线先进人物,通过宣传创先争优活动涌现出来的“四强”基层党组织、“四好”领导班子、“四优”共产党员等各类典型事迹,弘扬企业诚信文化、责任文化,提倡奉献精神,增加干部员工的执行力,提高员工的思想道德水平,形成健康向上的精神状态和优良和谐的企业环境,全面推动荆州爱乐游戏官网建设。

    三、如何做好企业新闻宣传工作
    越来越多的企业或项目负责人认为抓好新闻宣传固然是件好事,但另一个问题是,大家感觉,当前生产经营工作压力很大,业务聚焦管理改进任重道远,同时,新闻宣传属于意识形态领域的工作,尽管各子分公司或项目部配备了党组织负责人,但对于如何做好新闻宣传工作,不时似感到束手无策,觉得没有合适或擅长的人来做,如何弥补新闻宣传工作的短板,笔者觉得,要从以下方面着手。
    1、用心观察,捕获亮点。每个企业或项目部都有许多有新闻价值的人和事,作为新闻工作者,一是要有较强的新闻敏感性。能够做到第一时间知道、第一时间采访、第一时间报道,使宣传工作达到实效。二是要善于观察、用心观察。要站在新闻宣传的视角去观察,这样才能及时准确掌握尽可能多的素材,准确撰写和及时报道出去。三是要不断创新思路。力求有新的视角、新的内涵、新的手法,善于从不同的角度思考问题,勇于突破单向思维的樊篱,从多向思维中独辟蹊径,善于从司空见惯的现象中抓住最能体现本质特征的东西。
    2、主动出击,挖掘题材。新闻就在我们的生活中,新闻宣传工作者要具备从日常工作中挖掘有价值的新闻的能力。一是要善于从各单位的生产经营进展情况、近期的工作重点,以及取得的重大突破等日常工作中发现新闻线索;二是要善于挖掘各单位贯彻落实集团公司“转型、聚焦和协同”战略的举措,及时准确反映基层在贯彻企业重大决策的实际行动和新鲜经验。三是要深入调查研究,聚焦项目一线,把镜头对准最普通的劳动者和埋头苦干的基层干部员工,以消息、特写、通讯等不同形式,深入挖掘个人先进事迹,推广工作经验,在此基础上写出有深度的报道。图片新闻既能充分反映生产一线员工的真实生活,又能给人带来的强烈视觉冲击,尤其要抓好图片新闻的摄影报道。
    3、加强激励,强化考核。首先要加强约束,提高各单位对新闻宣传工作的重视程度。随着集团荆州爱乐游戏官网聚焦管理改进的深化,集团公司对新闻宣传工作也提出了更高的要求。集团公司党委已决定将新闻宣传工作纳入业绩考核组织类指标进行考核。把是否重视新闻宣传工作,是否善于抓好新闻宣传工作,作为衡量领导班子工作业绩的重要标志;把宣传工作的成效,作为评价一个单位工作的重要内容之一。其次是加强激励,充分调动通讯员的积极性。今年四月份,集团公司党委颁布了《通讯员考核办法》,通过开展通讯员星级评定,加强了对通讯员的激励,从而提升业余新闻宣传人员的工作热情。此外,还通过开展通讯员培训,提高素质,多措并举让热爱新闻宣传的员工有了想干、能干、会干的基础。今年以来,集团荆州爱乐游戏官网宣传工作明显改善,通讯员投稿热情明显提高。
    企业需要新闻宣传,无论是加快集团公司和谐快速发展,还是提升集团公司品牌形象;无论是贯彻落实党的路线方针政策,还是推进荆州爱乐游戏官网建设;无论是树立一个典型,还是批评一种倾向,都需要做好新闻宣传工作。我们期待,集团公司各级党政工团组织,更进一步重视新闻宣传工作,使新闻宣传工作成为联系员工、宣传企业、促进发展的平台和途径,使《二十三冶集团》报成为干群的连心桥、业绩的信息库、企业的宣传窗。

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